品牌策划人要经得起“三重考验”【品牌营销】

  • 品牌策划人要经得起“三重考验”【品牌营销】已关闭评论
  • A+
所属分类:品牌营销

品牌策划人不能仅仅从企业的销量或利润出发来考虑问题,企业的利润只是品牌策划人应该肩负的一种责任,品牌策划人应该肩负起自己的多种责任,使策划方案能够经得起“时间、利润和社会”的“三重考验”。这是社会发展的一个必然,也是品牌策划业发展的必然。那么,品牌策划人具体应该怎么做呢?

 

一,其次,品牌策划人需要为社会负责。

经得起社会的考验,不能策划任何对社会有害的活动,例如,昆明某餐馆的“女体盛”、光天化日之下真人展示性爱床等活动,都是有伤社会风化的,应该坚决制止。换句话说,品牌策划人需要的不仅是策划技巧,更需要为社会谋福利的“大思想”,否则品牌策划人必然会为短期利益所动,而有损于社会的总体利益。因此,这种策划一经“揭穿”,不仅其自身品牌美誉度必然受到巨大损失,社会也会因此受到这种不良炒作风气的影响。品牌策划人应该避免类似的策划。

二,再次,品牌策划人需要为服务的企业负责。

经得起企业长时间发展的考验,才能够有助于增强企业核心竞争力,有利于企业的持续健康发展。所以,品牌策划人应该避免空洞的概念策划,认真提炼挖掘品牌的核心价值,杜绝文字游戏般的创意,为服务的企业负责,同时也是为消费者负责、为整个社会负责。品牌策划人应该协助企业挖掘出能够经得起时间考验,并且能够在日积月累中升华的品牌核心价值。

三,首先,品牌策划人首先需要为消费者负责。

经得起消费者的考验,对于没有丝毫特点的企业或产品,没有实际功效甚至有害的产品,一定不能违背自己的良知,胡乱的进行“策划”,从而糊弄了消费者,也为“策划”抹了黑。现在流行的“策划”N宗罪,不能不说是许多“策划人”自己行为酿成的后果。可以说,这些品牌在策划过程中,完全不把消费者的感受放在眼里,内心想的只是一个问题:如何能够销售出更多的产品,以及如何能够赚取更多的利润。这显然是不合适的,其品牌策划人根本没有充分考虑如何为消费者负责?消费者最终获得的又是什么?是精致生活吗?是身心健康吗?这样的策划又如何能够经得起时间的考验?企业在获得短期利益后,最终又走向何处?这不得不引起我们的深思和反省。

avatar