绍兴企业正在经历第3次网络营销变革

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所属分类:网络营销

当前移动互联网的快速发展对传统网络营销是一场深刻的变革,同样,在互联网发展历程中也曾经发生过对网络营销产生革命性影响的技术或应用。回顾网络营销的发展历程,目前正经历网络营销的第3次革命——以网络可信度为核心的移动互联网营销革命。

网络营销经历正第3次革命?

①.2000年,第一次网络营销革命

第一次网络营销革命,以网络信息展示与获取的“搜索引擎技术革命”。

早期的网络营销其实很简单:建一个企业网站(当时叫企业主页),将企业简介产品介绍等发布出来,把企业网站的网址及不超过30字的摘要介绍提交给雅虎分类目录,只要被雅虎收录,主要的网络营销工作已经完成。然后,就等着用户从雅虎分类目录找到企业网址信息点击进入网站,然后就是用户咨询、沟通、获取订单等商务流程了。

2000年前后,以google为代表的第二代搜索引擎技术得以广泛应用,网络营销才开始了第一次网络可见度的大爆发,也就是引发了网络营销史上的第一次革命。Google至今仍是全球用户数量最大的搜索引擎,从2000年后的15年来在网络营销领域发挥着举足轻重的作用,尽管其中文搜索市场在2004年之后逐渐被百度搜索超越,但以google为代表的第二代搜索引擎技术成为包括百度在内的搜索引擎的技术基础,至今仍然是搜索引擎营销必须了解的基本原理。

②.2006年,第二次网络营销革命

第二次网络营销革命,是网络信息发布与传播的“网络可见度革命”。

第二次网络营销革命则是以人为核心进一步扩大网络信息可见度。这也是网络营销从技术为核心到以人为核心的社会化过渡的表现。以人为核心的社会化网络营销也从此揭开序幕,在网络营销战略体系中发挥着越来越重要的作用,日积月累直到第三次网络营销革命的发生(2014),其特征是以网络可信度为核心,这或许将成为后十年网络营销发展的新高地。国内2002年开始出现博客的概念(最早的博客网站是“博客中国”),经过4年的发展,到2006年才真正进入主流应用,除了独立博客网站之外,新浪、腾讯、阿里巴巴等各大门户及平台都陆续推出了博客频道,并且获得了大量用户踊跃写博客,全民博客对网络营销的革命意义在于,推动“全员网络营销”时代的到来,也就是说,每个企业员工都可以通过博客成为企业官方网站信息的发布者,直接或间接参与到网络营销信息源的创建中,从而使得企业信息数量大幅增加,为扩大企业网络信息可见度增加了更多的资源。

③.2014年,第三次网络营销革命

网络营销的第三次革命,是移动网络营销背后的社会化网络媒体的“信息可信度革命”。

2012年之后以微信为代表的移动互联网应用,则成为微营销的爆发点。微信、微博,其共同点是,基于信任关系的朋友圈与粉丝之间的信息传播成为移动互联网的主流方式,在表现形式上,也不再局限于浏览器,手机客户端软件的应用更为常见,而在PC互联网则主要基于浏览器获取信息。于是,在传统PC网络营销与手机网络营销之间就产生了信息传递及用户行为的显著差异,这种差异成为网络营销第三次革命的起因。

基于用户社会网络关系的信息传递,是建立在可信的基础上的,因此只有在网络可见度的基础上具备可信度,信息才会被传播,而信息传播也不再是单向的信息发布及用户浏览,每个社会关系群体的成员,都可能成为信息的继续传播者,使得信息传播范围和速度大大提升。从网络可见度到网络可信度,网络营销核心思想发生了什么变化?从网络营销信息源及其传播的流程可以看出两者的核心区别在于信息传递的方式及用户获取信息的行为,从而了解其内在的差异。

所以说,移动化是网络营销第三次革命的表现形式,并非实质,实质是用户获取信息行为发生了变化,要在社会化网络圈子内获取信息,基于信息可信是基础。

总之,传统PC网络营销时代并未结束,当前仍然是网络营销的主流形式,且在相当长时间内不会消失,移动网络营销与PC网络营销是相互补充、相互融合的关系。未来的网络营销将是融合化网络营销,即PC与移动网络设备的融合,网络可见度与网络可信度的融合。这是现阶段制定网络营销策略的基本前提。

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