腾讯微博营销新时代 推原生广告

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近日,来自腾讯微博的首款原生广告“智汇推”正式上线,这意味着腾讯微博营销进入了智能化新时代。

在饮食上我们追求原生态食品,出门旅行喜欢去原生态的地方,格调高雅的人还喜欢原生态艺术表演……追求“原生态”似乎已经成为一种流行趋势。如今在微博营销领域,原生态的优势也显示了出来,它能让广告变身成用户喜欢看的内容。

⑴微博营销中的原生态广告

什么是原生态广告?简单来说,原生态广告就是一种为用户提供价值信息的绿色广告模式,这种形式的最大特点,就是把广告变成正常浏览内容的一部分,而不是生硬的推送。原生态广告只让那些你想看的广告出现在你眼前,如此一来就好像广告能知晓你的心思一样。相对于微博营销中那些简单粗暴的方式,这无疑可以更好地保护用户体验。

⑵精准度的微博营销

此次腾讯微博推出的“智汇推”,就是将这一原理应用到了微博营销当中。它利用全新而智能的语义分析、精准的匹配技术,让广告的内容在适合的时机与情境之下出现在受众的面前,成就一种“内容即广告,广告即内容”的“原生”微博营销方式。

⑶微博营销的展现形式

腾讯微博的“智汇推”原生广告共有三种展现形式——相关性推送、转播置顶,和置顶展现。通过不同形式的组合展现,可以为企业主实现最具口碑、最吸引眼球和最智能的微博营销效果;同时,该形式符合了腾讯一向注重用户体验不受干扰的原则,可帮助企业主为受众营造出“原生态”的微博环境。腾讯微博的相关负责人表示,“智汇推”充分利用了数据挖掘技术,并通过语义分析了解用户属性,对其发出的微博信息进行情景化处理,从而做到微博营销时的精准匹配。

从最初最简单的交互形式,到后来的富媒体广告植入,再到现在的智慧推原生广告营销,我们能看到,腾讯非常在意用户体验。沃玛传播机构认为,这是很明智的作法,也是微博营销中最应坚持的原则,虽然腾讯对其微博用户数量表示暂不“满足”,但相信如果能够一直把用户体验放在首位,做好产品,凭借其庞大的即时通讯软件的用户基础,未来的成绩一定会更好。

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